Strukturbaum
Keine Einordnung ins Vorlesungsverzeichnis vorhanden.
Veranstaltung ist aus dem Semester
SS 2020
, Aktuelles Semester: SoSe 2024
| |||||||||||
|
|||||||||||
Marktforschung Sprache: Deutsch Belegpflicht | |||||||||||
Nr.: 1476 Vorlesung/Übung SS 2020 2 SWS Jedes Semester | |||||||||||
Bachelor-Studiengang: | Bachelorstudiengang Betriebswirtschaftslehre und Management | ||||||||||
Studiengang | Betriebswirtschaftslehre und Management, Abschluss 84, ( 2. Semester ) - Kategorie : Pflichtfach | ||||||||||
Zugeordnete Lehrperson: | Jäckle | ||||||||||
|
|||||||||||
Termin: |
Montag
09:45
-
11:15
wöchentl
Beginn : 23.03.2020 | Raum : V 106 Gebäude V/Laz1 | |||||||||
Inhalt: | - Erläuterung des Marktforschungsprozesses
- Einführung in Datenerhebungsmethoden (Beobachtungen, Befragungen, Experimente) - Verbraucher- und Handelspanels - Wichtige Kenngrößen, wie Käuferreichweite, Distribution numerisch und gewichtet, proportionaler Durchschnittsabsatz - Preis-Absatz-Funktionen und Preiselastizitäten - Lineare Regression |
||||||||||
Literatur: | Kuß, Wildner, Kreis: Marktforschung. Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse, Springer Gabler
Olbrich, Battenfeld, Buhr: Marktforschung. Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch, Springer Berekhoven, Eckert, Ellenrieder: Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, Gabler Verlag Backhaus, Erichson, Plinke, Weiber: Multivariate Analysemethoden. Eine anwendungsorientierte Einführung, Springer Fahrmeir, Künstler, Pigeot, Tutz: Statistik. Der Weg zur Datenanalyse, Springer Wiese: Mikroökonomik, Springer |
||||||||||
Lernziele: | Kennenlernen wichtiger Begriffe und Methoden der Marktforschung. Methoden der Datenerhebung, das Arbeiten mit Paneldaten und ausgewählte multivariate Methoden der Datenanalyse sollen im Vordergrund stehen. | ||||||||||
Leistungsnachweis: | Benotete Prüfungsleistung: Klausur 90 Minuten
(zusammen mit "Marketing") |
||||||||||
Module: | P7 Marktbearbeitung (BM) |