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Veranstaltung ist aus dem Semester
SS 2018
, Aktuelles Semester: SoSe 2024
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Marketing / Einführung in das Marketing Sprache: Deutsch Belegpflicht | |||||||||||
Nr.: 4008 Vorlesung/Übung SS 2018 4 SWS Jedes Semester | |||||||||||
Bachelor-Studiengang: | Bachelorstudiengang Wirtschaftsinformatik und E-Business | ||||||||||
519 ( 2. Semester ) - ECTS-Punkte : 5 - Kategorie : Pflichtfach | |||||||||||
Internet und Online-Marketing, Abschluss 84, ( 1. Semester ) - Kategorie : Pflichtfach | |||||||||||
Wirtschaftsinformatik, Abschluss 84, ( 2. Semester ) - ECTS-Punkte : 5 - Kategorie : Pflichtfach | |||||||||||
Wirtschaftsinformatik PLUS, Abschluss 84, ( 2. Semester ) - ECTS-Punkte : 5 - Kategorie : Pflichtfach | |||||||||||
Zugeordnete Lehrperson: | Reichle verantwortlich | ||||||||||
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Termin: |
Freitag
11:30
-
13:00
Einzelter.
Beginn : 16.03.2018 Ende : 16.03.2018 | Raum : V 106 Gebäude V/Laz1 | |||||||||
Freitag
11:30
-
13:00
wöchentl
Beginn : 13.04.2018 Ende : 27.04.2018 | Raum : V 106 Gebäude V/Laz1 | ||||||||||
Freitag 08:00 - 11:15 wöchentl | Durchf. Lehrperson: Reichle | Raum : M 106 Gebäude M/Laz5 | |||||||||
Inhalt: | Grundlagen des Marketing
Marketingplanung Marketingforschung Marketinginstrumente Erstellung einer Marketingkonzeption Marketingcontrolling Aktuelle Entwicklung im Marketing |
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Literatur: | Bauer, H. H.,/Große-Leege, D./Rösger, J., InteractiveMarketing im Web 2.0+, Konzepte und Anwendungen für ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet, 2. Auflage, München 2008.
Becker, J., Marketing-Konzeption: Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 9. Auflage, München 2009. Kotler, P., Grundlagen des Marketing, 5. Auflage, München 2011. Kreutzer, R. T., Praxisorientiertes Marketing: Konzepte Instrumente Fallbeispiele, 3. Auflage, Wiesbaden 2009. Meermann Scott, D., Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0, Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcastings und virales Marketing nutzen, um ihre Kunden zu erreichen, 2. Auflage, Heidelberg, u.a. 2010. Meffert, H., Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 11. Auflage, Wiesbaden 2012. Olbrich, R., Marketing: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung, 2. Auflage, Berlin 2006. Pepels, W., Handbuch des Marketing, 6. Auflage, München 2011. Weinberg, T., Social Media Marketing, Strategien für Twitter, Facebook & Co., 2. Auflage, Köln 2011. Weis, H.C., Marketing, 15. Auflage, Ludwigshafen 2009. Wolf, V., E-Marketing, München 2007. |
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Lernziele: | Die Studierenden haben fortgeschrittene Kenntnisse über die Grundkonzepte des Marketing als markt- und kundenorientierte Unternehmensführung. Sie verfügen über ein kritisches Verständnis der Ziele, der Aufgaben, der Instrumente und der Methoden des modernen Marketingmanagements. Ihre fortgeschrittenen Kenntnisse von strategischen und operativen Gesichtspunkten der Marketingplanung sind zur Lösung von komplexen Problemen in der Marketingforschung, in der Planung von Marketingmaßnahmen sowie von Fragestellungen der Marketingorganisation und des Marketingcontrollings nötig. Sie können die Leitung und die Entscheidungsverantwortung bei beruflichen Projekten zur Aufstellung eines Marketingkonzepts, einer Pressemitteilung und zu Organisation einer Pressekonferenz übernehmen. Darüber hinaus kennen Sie die Grundzüge aktueller Entwicklungen des Online-Marketing, des Multi-Channel-Marketing und des Social Media Marketing. | ||||||||||
Leistungsnachweis: | K90 | ||||||||||
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Module: | Marketing (IN) | ||||||||||
Marketing und Informationsgewinnung (Modul BWL2) (WI) | |||||||||||
BWL 3 (WP) | |||||||||||
Marketing (WB) |