Literatur |
- Vorlesung u. Vorlesungsskript
- Meffert, Heribert; Burmann, Christoph (2014): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte Instrumente Praxisbeispiele
- Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane; Opresnik, Marc Oliver (2017) : Marketing-Management. Konzepte Instrumente - Unternehmensfallstudien 15 Aufl., München: Pearson Education
- Homburg, Christian: Marketingmanagement. Strategie Instrumente Umsetzung Unternehmensführung, 5 Aufl. Springer Gabler
-Empfehlung liest sich sehr amüsant und innerhalb eines halben Tages: Backhaus, K. (2013): Hindernislauf Marketing. Erleuchtung Ernüchterung Durchbruch : Springer Gabler Verlag (Download in Springer Link) |