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Im Marketing-Planspiel übernehmen die Studierenden in Teams die Leitung eines virtuellen Unternehmens und steuern es über mehrere Entscheidungsrunden durch ein dynamisches Wettbewerbsumfeld. Auf Basis der computergestützten Unternehmenssimulation Cesim treffen sie strategische und operative Marketingentscheidungen – von der Marktsegmentierung und Positionierung über Produkt- und Preispolitik bis hin zu Distribution und Kommunikationsbudgets. Die Auswirkungen der Entscheidungen auf Marktanteile, Umsatz und Profitabilität werden nach jeder Runde sichtbar und in gemeinsamen Analyse- und Reflexionsphasen ausgewertet.
Die Veranstaltung findet als kompakte Blockwoche statt und verbindet theoretische Grundlagen des stratxegischen Marketings mit unmittelbarer praktischer Anwendung. Im Mittelpunkt stehen datenbasierte Entscheidungsfindung, Teamarbeit unter Zeit- und Wettbewerbsdruck sowie die adressatengerechte Präsentation der eigenen Strategie. Das Modul schließt mit einer Ergebnispräsentation und Strategiereflexion der Teams ab.
Voraussetzungen: Grundkenntnisse im Marketing werden empfohlen.
Prüfungsleistung: Portfolio (Präsentation der Ergebnisse, Reflexion, Marketing Konzept, Pitch)
In the Marketing Simulation Game, students take over the management of a virtual company in teams and steer it through a dynamic competitive environment over several decision rounds. Using the computer-based business simulation Cesim, they make strategic and operational marketing decisions – from market segmentation and positioning to product and pricing policy, distribution, and communication budgets. The impact of these decisions on market share, revenue, and profitability becomes visible after each round and is evaluated in joint analysis and reflection sessions.x
The course takes place as a compact block week and combines the theoretical foundations of strategic marketing with immediate practical application. The focus is on data-driven decision-making, teamwork under time and competitive pressure, and the audience-oriented presentation of the team's own strategy. The module concludes with a final presentation and strategic reflection by the teams.
Prerequisites: Basic knowledge of marketing is recommended.
Assessment: Portfolio (presentation of results, reflection, marketing concept, pitch)
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