Konsumentenpsychologie: Theorie und Praxis - Detailansicht

Das Wahlmodul „Konsumentenpsychologie: Theorie und Anwendung“ ermöglicht Masterstudierenden der Wirtschaftswissenschaften eine vertiefte Auseinandersetzung mit relevanten Themen der Konsumentenpsychologie (z.B. Kaufentscheidungen, das erweiterte Selbst). Hierbei werden auch Forschungserkenntnisse der Verhaltensökonomie berücksichtigt.

Die thematische Auseinandersetzung erfolgt evidenzbasiert und praxisorientiert. Ersteres wird durch die Vorstellung und Diskussion einschlägiger psychologischer Theorien (z.B. Theorie der kognitiven Dissonanz, Theorie des geplanten Verhaltens, Selbstbestimmungstheorie) und peer-reviewed Zeitschriftenartikeln sichergestellt. Zweiteres erfolgt durch die unmittelbare Anwendung der besprochenen Themen auf Fallbeispiele aus der Wirtschaftspraxis.

Felser, G. (2015). Werbe- und Konsumentenpsychologie (4. Auflage). Berlin: Springer.

Myers, D.G. (2014). Psychologie (3. Auflage). Berlin: Springer.

Thaler, R.H. (2018). Misbehaving – The Making of Behavioral Economics. New York: W. W. Norton & Company.

Außerdem werden Artikel aus einschlägigen wissenschaftlichen Zeitschriften besprochen (z.B. Psychology & Marketing, Journal of Consumer Psychology).

Das Wahlmodul kann nicht gewählt werden, wenn die Bachelorveranstaltungen Consumer Psychology (International Academy) oder Marktpsychologie 2 (B.Sc. Wirtschaftspsychologie) von Prof. Dr. Götz Walter belegt worden sind. 

Portfolio: Präsentation (50%) und Hausarbeit (50%)